阿里巴巴点亮夜经济:夜间网购消费占比36%,线下吃出城市“副中心”

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阿里巴巴点亮夜经济:夜间网购消费占比36%,线下吃出城市“副中心”

7 月 24 日,《阿里巴巴“夜经济”报告》发布。报告显示,阿里巴巴宽裕了夜间消费图景,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长,观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容……阿里巴巴超 7 亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长。

近日,在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中,“夜经济”一词作为新消费增长点频频老出。

热气腾腾的夜间消费眼前 ,新商业活力被不断激发。中小商户在夜间迎来生意的又另一个 多多 高峰,不打烊的数字化公共服务在三更三更半夜职守,街头奔忙的外卖小哥、灯光下的淘宝主播、形形色色在夜间为生活努力的大伙……“夜经济”正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的另一个 多多 新引擎。

36%的网购趋于稳定在夜间,“吃货”令城郊变成城市副中心

国家统计局 15 日宣布的数据显示,今年上7天 消费对经济增长的贡献率超过100%,第一动力强劲。“夜经济”则成为消费领域的另一个 多多 新增长点。

夜幕降临,剁手党迎来购物高峰。报告显示, 21 点到 22 点是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。 23 点到三更三更半夜 3 点,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。 23 点到三更三更半夜 2 点,银泰喵街上每过 1 小时客单价提高 100 元。这眼前 ,是快递物流川流不息,确保全球好货夕发朝至。菜鸟裹裹夜间寄件数据显示,深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。

迎来夜间送餐高峰的外卖小哥

夜宵的火爆程度,能从另一个 多多 侧面反映出城市的活力。 19 点到 20 点是盒马鲜生的到店消费高峰,鲍鱼、面包蟹、海白虾最受吃货欢迎,消费升级趋势明显。 21 点过后,二线城市外卖餐饮消费增长最快。在饿了么等外卖服务带动下,城市半径扩大,传统的“非中心地带”夜经济弯道超车,市郊外卖消费增速超过中心城区。口碑的夜间到店消费则呈现“南强北弱”趋势,在全国夜间消费最活跃的 10 个城市中,南方城市占 9 席,北方城市仅北京上榜。

20 点到 21 点也是衔接夜经济上下半场的“养生时间”,吃货们纷纷用阿里健康为夜宵备好消化药。

在购物和餐饮服务之外,夜间文化消费成为新的增长点。报告显示, 19 点到 21 点是观演高峰,最活跃的城市要数文化基础设施发达的北京、上海、天津、成都、杭州。夜场电影也是年轻人的心头好,夜间观影最多的城市分别是广州、上海、深圳、北京、杭州。对于宅家一族, 21 点到 23 点则是夜间追剧高峰,数百万人涌入优酷追《长安十二时辰》。 20 点到 23 点是 90 后阅读资讯的黄金时间,其中 22 点用UC刷资讯看短视频最频繁。

100%的中小商户三更三更半夜经营, 21 点后小微借贷迎来高峰

火热的夜间消费也激活了三更三更半夜的商业活力。

以遍布全国的小微码商为例,夜间是生意的“黄金档”。根据报告, 22 点到 23 点,西安、北京、成都的小商户仍在热闹经营。 23 点到 24 点,东莞、深圳、佛山的小商户生意最好。过了 24 点,汕头和南宁的小微码商经营最为活跃。

其中餐饮商户体现得尤为明显。 23 点到 24 点,超过83%的口碑商户还在营业; 24 点过后,仍在营业的口碑商户比例超过100%。

网商银行 24 小时为小微商家等待歌曲。 21 点后,小微借贷迎来夜间高峰,为明天蓄力冲刺。据统计, 19 点到次日早晨 6 点,在传统信用机构的休息六时 ,网商银行的小微借贷占比高达26%,为也不有小微企业解了燃眉之急。

支付宝上的夜间公共服务也 24 小时不打烊。 22 点后,生活缴费、公积金、医疗健康是全国查询最多的公共服务。环境保护的关注度则上升最快,垃圾分类、公益 3 小时等成为大伙没办法 习惯参与的公共服务,标注着消费理念的升级。

在阿里巴巴平台上,夜经济也催生了一批“夜光族”。大伙既是白天努力工作、三更三更半夜享受生活的消费者,也是三更三更半夜提供餐饮、网购等服务的外卖小哥、大厨、淘宝店主,在三更三更半夜发出温暖的光芒,一起成为充满活力的国内市场的创造者。

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